Inför träff 22

Försäkringsbranschen är överlag en ganska konkurrensutsatt bransch. En av LokalTapiolas konkurrenter är if försäkringar som är en del av Sampo-koncernen. Jag skall nu analysera if skadeförsäkringar som LokalTapiolas konkurrent med hjälp av SWOT-analysen. SWOT-analysen listar ett företags styrkor, svagheter, möjligheter och hot (Mossberg & Sundström 2012; 367).

If försäkringar har enligt Vakuutusfakta (2014) sammanlagt ca 3,6 miljoner kunder i Finland, Sverige, Ryssland, Danmark, Norge och Baltikum. Det relativt stora antalet kunder ser jag som en styrka eftersom det tack vare sitt stora kundantal antagligen är ett ganska känt företag. Det här gör att en potentiell kund som är i behov av en försäkring med stor sannolikhet kommer att bekanta sig med if:s utbud. Ett mindre känt företag kan lätt bli bortlämnat av en kund som söker en försäkring, om inte denna kund aktivt söker upp företag som den inte tidigare har hört talas om.

Att if försäkringar hör till en koncern som erbjuder annat än bara försäkringar, t.ex. banktjänster, ser jag som en möjlighet. Det kan kännas som ett naturligt steg för kunden att välja att köpa försäkringar från ett företag där den redan är kund. Att ett företag i branschen erbjuder även andra tjänster än bara försäkringar är ingen ovanlighet, men jag anser att det ändå är viktigt att företaget kan informera sina kunder om även andra tjänster än de som kunden för tillfället utnyttjar.

Att if försäkringar har verksamhet i många länder och kan anses vara ett ganska stort företag tror jag att i vissa fall kan vara en svaghet. Vissa kunder lockas av den mer personliga känslan som ett mindre företag kan uppfattas ha.

Jag har svårt att hitta något direkt hot i nuläget för if försäkringars verksamhet. Konkurrensen på marknaden är som tidigare nämnt hård, men p.g.a. det stora startkapital som behövs är hoten från nya aktörer relativt litet. If försäkringar har förutom privatpersoner bl.a. företag som sina kunder. För dessa kunder kan det handla om stora belopp och det finns alltid en risk för att någon stor olycka kommer att leda till höga ersättningsutgifter för if.  

Anton Axberg

Källförteckning:

 Mossberg, Lena & Sundström, Malin Marknadsföringsboken (2012) Studentlitteratur Ab, Lund

Vakuutusfakta (2014) URL: http://www.vakuutusfakta.com/if-vakuutus/ (Läst:09.04.2014)